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  • 报告称8月通讯行业品牌网络广告大幅下滑
    作者:admin    来源:本站     发布日期:2011/3/28   热度:1878

    报告称8月通讯行业品牌网络广告大幅下滑

     

      921日上午消息,易观国际发布的研究报告显示,20108月,通讯行业品牌网络广告投放大幅下滑,环比下降43.6%。以下为简版报告全文:

      受季节性因素影响,本月广告额出现下滑。从细分板块来看,各板块投放额度均有不同程度的下滑,其中数据业务、运营商服务模式及短信服务业板块下滑显著,跌幅均超50%。双模手机板块和GSM数字移动电话板块本月下滑幅度小于大盘,分别下降25%15%,双模手机投放额主要来自三星电子为W799的推广费用,GSM数字移动电话投放额主要来自索爱为其新上市的手机X10i的推广费用。

      20108月,通讯行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示,中国电信、中国联通、北京创想居前三名,三星电子和中国移动分列四,五名。

    20108月中国通讯行业品牌网络广告投放TOP20广告主

      本月三大运营商的投放额较上月都有较大幅度的下滑,下降均超过50%。从细分业务市场来看,三家运营商各有侧重,中国电信主要集中在运营商服务模式,主推天翼手机;中国联通主要集中在数据业务,重点宣传iPhone3G服务;中国移动主要集中在数据业务。

      终端厂商方面,北京创想在腾讯和MSN上密集投放其远程电话会议产品,广告投放量超过了三星电子和中国移动。其他终端厂商,如诺基亚、欧珀电子及中兴通讯的投放额都有较大幅度增长,主要原因都是推广新款手机,此外,诺基亚还重点推广ovi商店。值得关注的是,法拉利F8手机在六、七月份广告投放量猛增,但本月几乎没有广告投放,反映出山寨手机追求短期广告效果的特点。

     


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